Kitsch: (Dp.) [Ingl.] Termo usado pela crítica para descrever obras pretensiosas, rebuscadas, feias ou sentimentalóides. Podem representar um clichê barato ou conter elementos decorativos desvinculados da função prática . O estilo floresceu desde a rejeição do modernismo por alguns designers na década de 1960. Um exemplo típico é o pingüim de geladeira.

Lay-out: (Dg. Dp. Eb.) [Ingl.] (Ver Leiaute).

Leiaute: (Dg. Dp. Eb.) Forma aportuguesada de lay-out. É um desenho que permite visualizar o projeto, destacando a disposição e aspectos principais de seus elementos constituintes. Quando destinado ao cliente, deve simular o produto final com a melhor aproximação possível.

Leis da Gestalt: (Dg. Dp.) As fundamentais dizem respeito à proximidade, similaridade e continuidade. Essas leis determinam a maneira pela qual os elementos visuais que percebemos no mundo externo (formas, cores, proporções) se estruturam no nosso cérebro. Segundo teóricos, um objeto nos parecerá mais ou menos harmonioso com base nessas percepções.

Licenciamento: (Ln.) Permissão dada por meio de um contrato e, em geral, mediante o pagamento de uma taxa e durante um prazo determinado, para que uma empresa utilize para fins comerciais determinada marca, imagem, produto ou outra obra criada por terceiros.

Licencing: (Ln.) [Ingl.] Obtenção de autorização e licenciamento para uso de determinado personagem, com ou sem exclusividade.

Linguagem visual: (Dg. Dp.) Sistema de signos - de natureza gráfica, objetal ou arquitetônica - usado para comunicar emoções, idéias ou sentimentos.

Linha de produtos: (Dp.) Conjunto de produtos de uma mesma empresa que apresentam padrões determinados e características formais semelhantes. Por terem funções complementares, podem ser utilizados, de modo harmonioso, num mesmo ambiente. Por exemplo, uma linha de produtos de higiene pessoal (desodorante, sabonete, colônia etc.).

Loft: [Ingl.] Significa depósito. Designa espaços amplos, sem divisória entre cômodos.

Logística: (Gd.) Ação de planejamento e controle que envolve todas as atividades relacionadas ao transporte, armazenagem e inventário dos produtos, até que estes cheguem ao consumidor final.

Logomarca: (Mk.) Usualmente chamada “logo”. Forma gráfica estilizada que “personaliza” determinada palavra, em geral usada como marca comercial de uma empresa.

Logotipo: (Dg.) Apresentação visual particular e diferenciada de palavras ou grupo de letras que identificam uma empresa ou produto. No meio publicitário, nome genérico dado a elementos de identidade visual como símbolo e marca.

Look: (Md.) [Ingl.] Termo muito empregado no setor da moda. Refere-se ao “visual”, à aparência, ao comportamento ou à imagem projetada por uma pessoa com base em sua maneira de vestir. Desde a década de 1960 o look tem sido um meio de os jovens se identificarem entre si. É um código não apenas social, mas também “tribal”, indecifrável para os não iniciados. Muito usado na criação de coleções por um estilista, um “look” é também um desenho onde peças dessa coleção são apresentadas combinadas – incluindo acessórios, vestindo um modelo, demonstrando as possibilidades da coleção e efeitos da roupa sobre um corpo como movimento, caída etc. No look também é fundamental a expressividade do desenho, que denota atitude de descontração, ousadia, sofisticação etc.

Luminosidade: (Dg.) O mesmo que brilho, claridade ou valor. (Ver também Matiz e Saturação).