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Para
que serve cada MÍDIA |
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| >>
Folder, Folheto
ou Panfleto? OQ deVO uSAR? |
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| Onde
devo usar o FLYER, FOLHETO, FILIPETA OU FOLDER? |
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Onde
esses serão distribuídos? Esta é a primeira
coisa a se pensar. A diferença da logística de distribuição
interferirá no resultado exemplo: o folder, folheto ou
filipeta tem muito texto e imagens variadas, a distribuição
em um semáforo (sinal), numa rua de alto fluxo de pedestres
ou na entrada de alunos de uma escola não alcançará
uma boa divulgação pois estes não terão
tempo para lê-lo, então pensaremos “lerão
em casa!”, você verá que isso não acontece
de fato se o folheto não prendê-lo de imediato. Para
folhetos de muito texto a distribuição deve ser
em residências e lugares onde as pessoas não estão
com pressa, e os folhetos de impacto com imagens e pouco texto
poderão ser utilizados em locais mais agitados, mas, deve-se
observar o designer seu lay-out de leitura rápida e uniforme.
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| Folheto promocional , composto
de uma folha só, sem dobras. Costuma-se usar uma folha
A4 (20x30cm) e dividí-la em dois ou quatro cortes iguais.
Contém textos explicativos sobre o produto/serviço
com maiores detalhes. O Flyer ou Folheto clássico têm
o formato de 10x15cm, sendo 4/4 (color frente e verso) ou
4/1 (color frente e verso uma cor a preta) ou ainda os mais
econômicos 1/1 (uma cor na frente e uma no verso) |
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| Mesma especificação
do anterior, sendo a única diferença no seu
formato, a filipeta é mais esticadinha, como o nome
sugere. Formato de 10x21cm . Bom para usar propaganda explicativa
seriada (cardápios de pizzas e valores, dias de eventos
e cantores que se apresentarão, cursos oferecidos pela
escola e etc...). |
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O folder permite vários
cortes criativos para chamar a atenção. Pode
ser circular, retangular, e com o uso de facas gráficas
especiais, o mesmo poderá ter um formato de um cachorro,
um perfume, carro ou qualquer outra imagem com o adicional
do modelo ainda utilizar uma ou mais dobras para explicarmos
tudo sobre o evento/produto/serviço.
Seu formato, como dos demais, fica dentro das dimensões
20x30cm. É o modelo mais utilizado para atingir público
alvo específico, pois suas características são
ideais em conjunto com um designer criativo e original.
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MINI
FOLDER |
| conhecido
como CARTÃO DUPLO |
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| Ainda no procedimento
de entrega em mãos de propaganda; temos um mini folder
que é conhecido como cartão duplo.Possui maior
área de exposição do que o cartão
comercial. Formato de 18x5cm ou 10x9cm ele consegue reunir
num só ambiente o show room e os dados empresariais
e também poderá ser utilizado como cartão
somente se respeitando as regras básicas. |
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| Cartão de Visita
como já diz o nome é um atrativo para o cliente
visitá-lo. Então é necessário
seguir regras básicas para este não se tornar
desprezível como acontece com muitas empresas. Não
podemos transformar o cartão num folder, num panfleto
ou em uma placa. Este divulgador deve ser 'limpo' direto ao
assunto, agradável aos olhos, com os dados fáceis
de ler 'legibilidade' e rápida leitura ocular. Formato
9x5cm em papel Couchê 230 gramas é o mais utilizado
pelas empresas. |
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| O postal pode ser
um excelente divulgador de seu serviço/produto/empresa,
usado com criatividade como é na Europa e Canadá.
Impresso em papel encorpado Couchê ou similar com frente
em cores e verso uma cor (preto) 4/1. No formato 9x15cm denominado
de Postal Triplo (medida de 3 cartões) ou Postal Quádruplo
de 10x18cm (medida 4 cartões). Ótimo para enviar
para futuros clientes, em datas comemorativas com temas relacionados
a estes, e paisagens da cidade onde esteja a sede ou filiais
da empresa. Um e-mail (correio eletrônico) é
prático, mas as cartas continuam criando sensações
e acalentando emoções que nenhum outro meio
consegue, pense nisso. |
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| Onde
devo usar as mídias Banner, Cartaz e Out-Door? |
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Devido
a rapidez que houve na evolução de máquinas
como as Plotter´s (impressoras com saída de mídia
linear de 40 metros contínuos e de boca de 1 a 4 metros
sem solda – cola), algumas definições foram
remodeladas. Hoje o que chamamos de faixas, aquelas pintadas à
mão por habilidosos letristas em tecido, nas plotter´s
denominamos de BANNER que significa o mesmo na língua inglesa
(FAIXA).
Esses banner´s podem ter tamanhos variados, por isso os
display´s, cartazes e faixas, que imprimimos nessas máquinas
tornaram-se os banner´s.
As placas para lojas ou out-door´s de estrada também
podem ser impressos nessas impressoras mas seus nomes permanecem
os mesmos segundo o objetivo final (placa ou out-door).
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| Segredos
profissionais |
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Beleza e estética são apenas
dois itens que todos podemos ver claramente em um cartaz, ou placa.
E a fábula que somente isso é que existe num cartaz
ou placa para levar a informação, é que afunda
boas idéias, empreendimentos, principalmente dos micros
empresários que não dominam a matéria como
mostram as pesquisas do IBGE e SEBRAE.
Não
são apenas esses itens que fazem uma placa, out-door, banner
ou cartaz. Se o fosse, para que a TEXACO, SHELL, COCA-COLA e tantas
companhias gastariam tanto para apenas colocarem uma pequena logomarca
num canto de uma placa com mais de 20 metros? Você pode
ver isso em qualquer posto de gasolina de sua cidade. Acha mesmo
que foi obra do acaso de um lapso mental de um designer, de um
marketeiro, de uma agência que estava sem pessoas criativas
no expediente?
Para
você ter idéia de valores praticado no mercado publicitário
- o que muitos não têm a mínima idéia
– um papel timbrado com a logo e o endereço da empresa
numa folha comum sem nenhum corte especial custa a média
de R$ 420,00. Isso é o valor da arte e não da impressão
na gráfica meu amigo.
O que tem de tão especial num lay-out de uma arte para
chegar a esse valor? Conhecimento que poucos dominam. É
isso que custa caro.
O seu filho, sobrinho pode desenhar uma logo para você,
criar seu papel timbrado, mas ela não será uma logo
igual a da Coca-Cola, ou da Ford e talvez nem mesmo seus próprios
parentes poderão reconhecê-la após anos de
trabalho de sua empresa.
Da
mesma forma que o engenheiro, que o médico, que o mecânico
utiliza os conhecimentos adquiridos para desempenhar funções,
assim também age o designer. Os conhecimentos de manipulação
mental, de retirar das pessoas o que se quer alcançar,
de envolvê-las emocionalmente através de uma imagem,
de ensiná-las, orientar, ou provocar sensações
partem de técnicas que o designer domina, que foram acumuladas
por gerações anteriores e nos repassadas hoje com
ajuda da ciência e de novas tecnologias, portanto não
pense que o desenho de uma peça publicitária, cartaz,
placa e outros são apenas frutos de inspiração
e de uma pessoa criativa que sabe desenhar. Não se engane.
Saiba mais sobre isso na página sobre as técnicas
utilizadas no designer.
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| Peça impressa
de um só lado, em papel de grandes dimensões,
para ser afixada em locais abertos (ambientes amplos ou ao
ar livre), destinada a dar informações comerciais
ou a anunciar eventos, como exposições, espetáculos,
etc. O cartaz costuma ter um trabalho visual mais apelativo,
tentando uma comunicação rápida. Por
isso, é uma das principais ferramentas usadas na comunicação
e no desenvolvimento das organizações modernas,
além de um recurso cada vez mais utilizado pelas empresas
e instituições com a finalidade de atingir objetivos
estratégicos. Pode realizar também funções
sociais e econômicas. A comunicação através
do cartaz é uma das formas mais eficazes encontradas
por essas organizações para se relacionarem
com o mercado. Ao lado temos uma folha A4, multiplicada
várias vezes para a compreensão de dimensão
dos formatos.
Utilização: qual é o tipo de pessoa
que você quer alcançar? Onde estarão
fixados esses cartazes? Lojas, corredores, pontos de ônibus,
totens em shopping´s, quadros de avisos em repartições
públicas, igrejas, internos nos ônibus, metrôs?
Qual é a distância que essas pessoas poderão
ler as informações do cartaz com legibilidade?
Qual é a distância mínima e máxima
que o cartaz terá para despertar interesse? Qual
é a camada social? Qual é a religião?
Será que existe alguma cor que provoque repulsa,
será que tem alguma imagem que provoque ira ao invés
de desejo e atração? Como fazer para ele não
cansar as vistas, não embasar os olhos? Qual é
o tipo de fonte – letra – que deve ser usada
para o público alvo? O público alvo tem algum
tipo de estereótipo como altura para que seja calculada
a altura de fixação desses cartazes? Ou de
utilização de óculos? Linguagem regional?
Esses dados permitirão o cálculo de velocidade
que essas pessoas terão para absorver as informações
que terão nos cartazes antes de continuarem seus
afazeres diários.
Como você pôde perceber existe mais em um cartaz
que fotos, desenhos e letras.
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cartaz
formato A2 cor 4/0 |
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| Como vimos acima,
maior que 60cm já podemos chamar de banner sendo impresso
em plotter. Impressões sobre vários tipos de
mídias, papel sulfite, canvas, gloss, micro perfurado,
adesivo e lonas preparadas para receber tintas à prova
de água ou não. Utiliza-se as mesmas técnicas
que o cartaz para atingir público alvo, mas, com menos
textos. Fixados em entradas de salões, seminários,
festas, formaturas, wokshop´s, apresentações,
palestras, onde for necessário imagem de grande formato
como pano de fundo, ambientação e até
mesmo como cenário. |
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Usamos esse banner, agora impresso
com cerca de 5x8metros, moldado sobre uma chapa de alumínio,
aço ou zinco com presilhas amarradas por ilhóes.
Em sua frente três lâmpadas especiais de gases misturados
de altíssima potência suspensos por braços
de 3 a 6 metros. Temos um out-door ou uma placa de loja iluminada,
com nome de LUZ FRONTAL em inglês Front-Light.
Onde e como usar veja em out-door logo abaixo. |
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| As lâmpadas
agora estão dentro da caixa (lâmpadas fluorescentes).
A lona é translúcida e permite que a luz passe
e ilumine a arte impressa. A caixa pode ter dupla face iluminada
ou uma só. Utilizadas em lojas 80x400cm ou outras medidas
e modelo out-door de 5x9metros ou outras. |
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| Para essas quatro
peças (banner, front, back e out-door) a utilização
é semelhante, temos que focar o objetivo para vermos
utilizações diversas. Exemplo, uma placa de
hipermercado com propaganda de varejo utilizamos o front-light
com imagens bem definidas de produtos enormes para visibilidade
com mais de 200 metros. Sem iluminação o out-door
é confeccionado da mesma maneira para visão
diurna. Para a placa de localização do hipermercado
não utilizamos imagem só a logo com front ou
back-light. Em frentes de loja, shopping´s ou ruas de
cidades utilizamos também esses back-light´s
evidenciando o nome da empresa. O out-door é uma
cartaz gigante, com muita área de visão para
ser visto por pessoas que passam correndo. Então
tudo deve ser cronometrado milimetricamente. Fontes, imagens,
números, evidência do anunciante.
Um designer deste não dá espaço para
inexperiência ou testes de aptidão gráfica.
Ou você contrata um profissional ou arca com os prejuízos.
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